소비 본능 : 나는 소비한다 고로 존재한다
진화론자들은 입덧이 임신 기간 중 태아 기관이 형성되는 중요한 시기에 여성의 식중독균 노출위험을 회피하는 적응적 해결책이라고 결론지어 근시안적 접근에 익숙한 의사들은 입덧 증상을 완화하는 약을 처방하나 진화론자들은 입덧이 임산부와 태아에게 이롭다는 사실을 안다.
여성적인 두뇌란 없다. 뇌는 성기가 아니다. 이는 여성적인 간이 없다는 것과 같다.
자연선택이 가장 성공적이고 많이팔리는 제품 디자이너라는 사실을 인식하는 마케터는 드물다.
매우 자극적인 음식이 더 덥거나 추운 기후와 관련이 있을까? 우리는 멕시코, 태국, 카리브해 지역 음식이 자극적이라는 말을 많이 들어봤지만 스웨덴 캐나다 또는 영국 요리가 그렇다는 말은 들어본 ㄴ적이 없다.
특히 굴과 조개류는 마비성 패류 중독을 일으키는 위험한 생물 독소를 함유할 수 있고 아직 이에 대해 치료제도 알려지지않았다.
뷔페는 우리의 타고난 음식 비축 성향에 맞다.
음식의 가짓수가 늘어나면 그에 따라 먹는 양도 늘어난다는 다양성 효과가 증명되었다.
인간이 배부름을 느낄게 먹기를 멈추는 습성을 갖췄다면 오늘날 우리의 음식 평균 섭취량은 거의 영향을 미치지 않을 것이다. 아이들에게 음식을 남기지 말라고 하는 행동이 때때로 음식량이 풍부할때 과식하는 우리의 타고난 성향을 부채질 할 수 도 있다.
다이아몬드 반지 구매 비용에 대한 일반적인 기준은 연봉의 25%
조사대상 남성의 평균 연봉은 4만 1858달러, 약혼반지에 쓴 평균금액은 3531달러, 연봉의 8.44% 이는 표준 기준은 25%와는 큰 차이가 있다. 반지에 쓴 총액은 남성과 여성의 연봉과 양의 상관관계를 보였지만 여성의 나이와는 음의 상관관계를 보였다.
"언젠가 당신이 가장 좋아하는 색이 연보라색이라고 했었지 당신이 항상 고급 에스프레소 머신이 있었으면 좋겠다고 했던 것도 기억나. 찾아보니까 리투아니아에 연보라색 에스프레소 머신을 만드는 회사가 있더군 그래서 빌뉴스에서 항공편으로 주문해서 당신이 좋아하는 글씨체로 '사랑해'라고 새겼어. 내 기억이 정확하다면 아마 당신이 좋아하는 글씨체가 북 안티쿠아 맞지?" 세심하게 준비한 독특한 청혼에 여성들은 높은 점수를 주고 이러한 청혼은 구혼자의 헌신 가능성을
보여주기 때문이다.
일반적으로 우리는 자신과 비슷한 짝을 선호하나 우리의 코는 주요조직 적합 유전자그룹이 일어날 수 있는 도전에 효과적으로 대응하는 면역체계를 갖추는것이 유리하므로 인간을 포함한 유성생식 유기체는 MHC가 자신들과 아주 다른 상대와 짝짓기를 선호해 자신과 많이 다른 사람의 체취를 선호한다는 사실.
하이힐을 신으면 굽 높이로 엉덩이가 20~30 정도 올라가며 높을 수록 엉덩이가 올라가는 각도는 커진다.
남녀 모두 다리가 평균보다 5% 긴 이성을 선호한다.
화장을 하는 이유는 매력을 극대화해주기 때문이다.
실제로 머리카락은 성적으로 유혹하는 수단
혈연선택은 포괄적응도로 알려진 폭넓은 매커니즘과 관련이 있다. 생물학적으로 적응도는 유전자의 확대로 적응도를 높이는 가장확실한 방법이다.
결혼은 두 가문 유전자의 결합
미국 결혼식의 평균 하객수는 164명이다. 이 수치는 상당히 의미가 있는데 생물 인류학자 로빈 던바는 인류 진화의 역사동안 개인이 가깝게 지낸 사람은 150명을 넘지 않았을 것같다고 주장했다.
양육투자는 다양한 형태로 이뤄지지만 어떤 것도 새로운 장난감을 선물했을때만큼 아이에게 즐거움을 주지 못한다.
장난감이 특정형태로 존재하는 것은 보편적인 성 특유의 장난감 선호를 충족하기 때문이다.
노벨상수상자, 동물행동학과 비교행동학의 창시자 콘라트 로렌츠는 본능적으로 긍정적인 반응을 일으키는 큰눈과 작은 코 특성이 인간 조상 대대로 진화했고 많은 종이 새끼나 지나칠 정도로 어려보인다는 것을 쉽게 깨달을 수 있다.
인간은 평균적으로 조부모와 유전자의 4분의 1을 공유한다.
부모의 사회적 지위가 높으면 양육투자는 아들에게 치우칠 것이고 사회적 지위가 낮으면 딸에게 치우칠 것으로 본다.
초경은 여자아이의 삶에 엄청난 사건이며 모든 문화에서 중요한 통과의례로 인식한다.
왜 우리는 친족이 아닌 타인에게 이타적인 행동을 하는 걸까?
인간의 경우 호혜적 이타성은 굶주림에 대한 보험으로 진화했을 가능성이 크다.
중동에서는 악수나 말로 충분하다 역사적으로 아랍인들은 계약으로 모든 기대사항을 정하자는 요구를 모욕으로 받아들인다. 아랍세계에서 일발적인 '내말은 곧 내 명예'라는 정신의 차이. 던바의 수가 다르다.
사람들은 패션 꾸미기로 리브랜딩 하는 것이다.
의복은 기본적인 의미로 비바람 든 외부환경으로부터 생존을 돕는 기능을 하나 오늘 날 그렇게 제한적으로 해석하는 사람은 거의 없다. 옷과 장신구들은 우리가 누구인지를 세상에 알리는 신호이다.
문화적 배경이나 역사적 시기와 상관없이 약 90%의 노래가 짝짓기를 주제로 하고있다.
남자들은 단기적인 성적 유희를 위한 파트너를 찾을 때 자신들이 수용할 수 있는 최저선을 바꾸는 능력이 있다.
주로남성에게 영향을 미치는 것으로 생각했던 알코올 효과가 남녀 모두에게서 짝짓기 인식이 술기운으로 인해 특히 취약해질 수 있다는 사실이 남녀 모두에게서 발견된 것은 놀라운 일이다.
우리가 선택할 수있는 다른일들을 기꺼이 포기하고 소중한 시간을 tv 보는데 쓰도록 유혹하는 tv의 매력은 무엇일까?
남성은 성적 불륜시나리오, 여성은 정서적 불륜 시나리오를 접했을때 더 큰 스트레스를 받았는데 이는 남성만이 부성 불확실성의 위협을 느끼기 때문이다.
여성은 함께할 남성파트너에게 버림받는것, 다시는 안볼 여자와 의미없는 하룻밤을 보내는 경우보다, 다른 여자와 정서적이고 플라토닉한 유대감을 형성하는 경우 파트너와 아이들에게 대한 투자를 중단하거나 축소할 가능성이 크기때문이다. 이것이 바로 남자들이 바람을 피울때 종종 '그여자는 의미없는 섹스였을 뿐이다'라고 명분을 내세우는 이유다. 이말은 개탄스럽지만, 사실이기도하다.
우리는 친구에 관해 험담하기를 좋아하고 낮썬 연예인이 매체에서 노출되며 생기는 친밀감에 우리 두뇌는 이들을 던바서클(정서적 핀밀도에 따라 인간의 사회적 관계를 몇가지 층위의 서클로 나눈것)의 일원으로 잘못 인식하게 된다.
의식에 돈을 거의 쓰지 않는 것은 값비싼 신호이다 (익명기부)
어리고 귀여운 얼굴 특징을 지닌 여배우들은 경기가 좋은 시기에, 성숙한 모습을 한 여배우들은 어려운 시기에 인기가 있다.
남성의 지위와 남성이 누리는 짝짓기 기회사이에는 양의 상관관계가 있다.
선척적인 시각 장애인 남성도 WHR에 대해 비슷한 선호를 보인다는 사실은 미적 기준이 사회적/자의적으로 만들어진다는 주장이 다소 공허하게 들린다.
많은 문화적 산물과 사상은 노화, 사망, 일부일처제관계에서발생할 수 있는 성적 권태, 아이들의 선천적인 능력차이등의 생물학적 현실이 존재하지 않는 것처럼 우리를 설득하려고 한다.
인간은 모르는게 약이라는 망상 속에서 삶을 헤쳐 나가기 위해 자신을 기만하는 능력을 진화해왔다. 흥미롭게도 우울증을 겪는 사람들은 이런 망상에 시달리지 않는 유일한 사람들이다.
종교는 역사상 최고의 상품
광고를 통해 아이들이 맥도날드 음식을 좋아하게 되는것은 악이지만 아이들에게 이성적이고 과학적인 원리와 상반되는 청동기 시대의 미신을 가르치는 것은 그렇지않다. 아이들에게 종교적인 메세지를 주입하는 것은 아동학대와 같다.
구조되던 순간 그녀는 자신을 구해준 예수를 찬영하며 열광적으로 찬송가를 불렀다. 하지만 안타깝게도 신은 너무 빠빠서 나머지 수십만명의 목숨을 구할 수 없었다. 인간의 나르시즘은 정말 끝이 없다.
도브의 '당신의 얼굴이나 몸매가 완벽하지 않을수도 있지만, 걱정할 필요없다. 아름다움의 척도는 자의적이며 당신은 당신만의 방식으로 아름답다'는 잠재고객의 무너지기 쉬운 자존감을 보호한다는 측면에서 훌륭한 메세지다.
광고주들은 우리에게 희망을 팔고 이들이 하는 일은 우리에게 추한 진실을 알리는 일이 아닌 우리 모두 독특하고 다른 방식으로 똑같이 아름답다고 생각하도록 우리를 부추기는 것이다.
충동구매는 별개의 장애로 저장 강박증의 일종이다. 다만 전형적이지 않아 기능가치가 없는 품목을 수집하는 것이 아니라 미화제품을 사모은다. 약 90%에 이르는 충동구매자들은 여성이다.
충동구매자 안에 켜진 짝짓기 관련 불안과 연계된 경고등이 충동구매를 일으키고 이런 불안은 이후 미화제품을 사면서 누그러진다.
강박 구매자는 도파민과 세로토닌 수치가 낮고 자존감이 약하며 외모와 패션 관련 문제에 더 큰 관심을 가지고 구매 행위를 자신들의 기분을 달래는 수단으로 활용한다는 연구결과가 이러한 견해를 뒷받침한다.
남성들이 여성의 육체적 매력에 두는 차별적 중요성에 비추어 볼때 미화 관련 제품이 충동구매 대부분을 차지하는 것은 지극히 당연한 귀결이다.
수많은 포유류 종의 암컷들이 종과 관련된 환경조건이 새끼 양육에 도움이 되지않을 경우 자신의 생식 시스템을 차단하는 능력으로 적응해왔다. 속발성 무월경증
왜 사람들은 생명이 없는 제품에서 생명체의 얼굴을 보는 성향을 지녔을까? 무생물에서 생명체를 보는 대가가 매우 위험한 포식자일 수도 있는 생명체에서 이런 속성을 보지않았을때 치러야할 대가보다 적기 때문이다.
인간의 마음은 성 선택과 자연선택의 산물이다.